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22条商规

本书作者：【美】里斯。1972年，里斯( sī)和特劳特在《广告时代》上( shàng)发表《定位新纪元》系列文( wén)章，将“定位”一词带入人们( men)的视野，1980年《定位》出版，迅速( sù)风靡欧美，成为营销领域( yù)的“工业标准”，并被评为“有( yǒu)史以来对美国营销影响( xiǎng)*的观念”。　　1993年，两位大师联手( shǒu)推出《22条商规》，将定位理论( lùn)的精要总结为22条简单、明( míng)晰的定律，作为两位大师( shī)25年合作的落幕之作，此书( shū)甫一出版，便受到各国企( qǐ)业家的追捧，长期占踞畅( chàng)销书榜前列。由一路听天( tiān)下出品

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2周前 · 38.15K

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用户评论

夜半敲门喵 2025-08-31 00:55:34

《22条商规》像一部市场史的落幕之作，里斯和特劳特把25年的默契收束成22条定律，留给后人当作黄金备忘。影片气质冷峻锋利，像剪刀在噪声海里剪出清晰航线。你会发现：所谓工业标准不是枷锁，而是让叙事和创意有出口的底线。由一路听天下出品，这不是商业圣经的灌输，而是一场关于记忆、关于品牌如何在喧嚣世界里活下去的对话。

小蓝莓 2025-08-30 16:53:01

如果把商业战场拍成一部电影，22条商规无疑是第三幕的定位镜头。里斯和特劳特像两位老派导演，边讲边摆出广告圈的暴露式信条。22条看似简单，实则像武林秘籍，提醒你要在市场里被人记住，先让对手知道你存在。1980年《定位》风靡欧美，像给行业打了兴奋剂；到1993年《22条商规》收官，这25年的合拍变成了22条硬核定律。观众会发现：这不是教你如何做生意，而是教你如何让世界愿意看你。

摸鱼高玩 2025-08-30 16:12:59

这是一部把市场学写成毒舌小说的电影。22条商规像银河系的密室线索，逐条揭开品牌如何在喧嚣中定位自己。导演用冷静镜头把里斯和特劳特的25年合拍变成静默对话：想让产品穿越信息海，就得严格遵守这22条咒语，而不是让广告变成灌输。结尾把一句“有史以来对美国营销影响的观念”轰然落幕在屏幕底部字幕，你会问自己：到底是观念，还是你愿意被洗脑的节拍？

橘仔君 2025-08-30 02:17:34

本片的主角不是品牌，而是“定位”这个词的史诗级翻译。剧情从《广告时代》起步，走过《定位》风暴，再到《22条商规》收官。22条规则像一组整齐的锤子，敲响企业的营销钟声：要简单、要清晰、要让人一眼就记住。影片用历史的节拍把欧美市场的热潮拍成纪录片，观众会发现：原来商业也是一种叙事艺术，想在喧嚣里活下去，必须学会用一句话打败噪声。

小虎牙 2025-08-28 13:19:46

定位是一个简单而强大的信念，像一把开瓶器，一下就打开了市场。影片用光影和节奏把1980年的热潮拍穿透，看到企业一波接着一波在同一条路上繁荣。22条商规不是枯燥教科书，而是两位大师的长年合奏编成的短篇歌单。每条规则像广告的起跳点，提醒你：在信息洪流里，最短的叙述往往最易被记住。若你是新兵，请把它当作训练营；若你是老兵，可能会对着银幕笑着点头：这不就是历史的回声。

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